Google no quiere matar a los estadios, solo estadios tal como lo conocemos

Las noticias de Stadia de ayer tienen algo de temor por el futuro de la plataforma. Si bien la compañía no ha anunciado que está matando a Stadia, algunos se preguntan si este alejamiento de los juegos propios podría ser el principio del fin. Pero son las noticias de licencias el detalle más importante: Google se está abriendo a un giro que podría ser un movimiento increíblemente inteligente. A la larga, el modelo de negocio original de Stadia puede haber estado condenado al fracaso.

Nuevo mercado, viejas reglas

La transmisión de juegos es un mercado nuevo, pero es uno que todos vimos venir. No hace falta Nostradamus para ver la transmisión de medios, el auge de la computación en la nube y la transmisión de juegos en la red y conectar los puntos para combinar todo en un negocio de suscripción. Hace una década, OnLive probó la idea, pero el estado de Internet aún no estaba allí. Ahora, diez años después, estamos preparados para ello.

ANDROIDPOLICE VÍDEO DEL DÍA

Es una fiebre del oro.

Aun así, el mercado de transmisión de juegos aún se encuentra en una forma muy temprana, y es demasiado pronto para predecir qué tipo de modelo comercial finalmente resultará viable. Tenemos la tecnología para hacer que funcione bien, pero necesitamos resolver los detalles financieros de manera que los titulares de derechos puedan estar de acuerdo. Dibujando un paralelo imperfecto con la transmisión de medios, me gusta pensar en esto como la era "temprana de Netflix", pero con dos giros. Uno, todos lo vimos venir, básicamente todas las empresas que invirtieron en computación en la nube decidieron probar suerte al mismo tiempo. Y dos, todos hemos aprendido del auge de la transmisión de medios a hacer las cosas de manera diferente.

Aunque se podría argumentar que Stadia llegó un poco antes al mercado y que es un producto más maduro que muchos de sus competidores, esa es una pequeña ventaja en un mar de competencia. Has oído hablar de Xbox Game Pass Ultimate de Microsoft, GeForce Now de Nvidia, PlayStation Now de Sony y Luna de Amazon, pero el espacio está repleto de nuevas empresas más pequeñas que también participan en la acción, como Shadow, Parsec y Vortex. Es una fiebre del oro. Aún más importante, los editores de juegos como EA también están analizando la idea, realizando sus propias pruebas, y eso es clave.

Lo que hemos aprendido de Netflix

En los catorce años desde que Netflix comenzó a transmitir videos, el mercado ha cambiado drásticamente y estamos en medio de una de las mayores sorpresas hasta el momento. La barrera de entrada para iniciar un servicio de transmisión es tan baja que casi todos los principales titulares de derechos están planeando uno. Netflix invirtió muy sabiamente en su propio contenido para compensar ese cambio anticipado, asegurándose de que siga siendo un destino incluso cuando pierda su acumulación de contenido frente a los servicios de la competencia. Es la forma más directa de combatir el problema: si todos bloquearán su propio contenido en su propio servicio, cree el suyo también. De esa manera, al menos estás en pie de igualdad. Desafortunadamente, es una solución que Google acaba de abandonar.

La muerte de los juegos propios de Stadia no significa que Stadia vaya a morir.

La muerte de los juegos propios de Stadia no significa que Stadia vaya a morir. Sin embargo, creo que significa que los planes de Google para mantener a Stadia como un servicio orientado al consumidor no son tan firmes, y la apertura de licencias a terceros deja en claro que las apuestas se están cubriendo de una manera que podría mantener a Stadia a largo plazo. tal vez no en una forma que los suscriptores actuales reconocerían en diez años.

Mirando hacia atrás, el mercado de transmisión de video está comenzando a solidificarse en torno a un modelo que vincula a los principales titulares de derechos y redes con servicios separados. (Estos son los canales de televisión a la carta que muchos de nosotros esperábamos, pero no de la forma en que esperábamos obtenerlos). No puedo afirmar que el mercado de los videojuegos sea exactamente el mismo que el de las películas y la televisión, pero está al borde de la informática perimetral, poner en marcha su propio servicio de transmisión de juegos está a punto de ser mucho más fácil. Creo que la misma consolidación basada en editores es un resultado inevitable en ese tipo de panorama, maximizando las ganancias. ¿Por qué los editores dejarían que Google se llevara una parte, ya sea con un servicio de suscripción o vendiendo títulos directamente para transmitir cuando pueden hacerlo todo directamente y quedarse con cada centavo? Eso significa que los grandes servicios centralizados como Stadia perderían sus catálogos, lo que significaría el final de un servicio de transmisión de juegos sin juegos.

Google acaba de salvar Stadia

La concesión de licencias cambia todo eso, e incluso produce el resultado inevitable antes . Stadia de Google puede servir como back-end y distribución no solo para los grandes editores que esperan iniciar sus propios servicios, sino que incluso podría permitir que los desarrolladores independientes abran sus títulos a la transmisión de juegos sin tener que darles una parte a los editores. (Hay más en lo que hacen los editores de juegos que simplemente distribuir un título, pero es una gran parte de eso). Y significa que el cambio a un modelo centrado en el editor y el estudio puede ocurrir más rápido, eliminando la barrera de entrada al mercado mucho más rápido. .

La transmisión de juegos de marca blanca es inevitable. PLEX se está asociando con Parsec para su plataforma de transmisión de juegos, y Nvidia se ha asociado con muchas otras compañías con GeForce. Ahora, probablemente solo sea cuestión de tiempo hasta que esté disponible con un nombre diferente en algunos mercados.

Es posible que Google le haya dado a Stadia su única ruta potencial a seguir, pero no de una manera obvia o clara. La clave a tener en cuenta es que el modelo original de Google nunca habría funcionado si el mercado siguiera tendencias similares a las de otros medios de transmisión. Como en el caso de Netflix y la transmisión de video, una solución obvia era continuar con una fuerte inversión en títulos propios. Por alguna razón, eso no funcionó. Creo que fue un error, y Google debería haber aguantado para mantener sus opciones abiertas, pero las mentes a cargo de Stadia no tenían las agallas para permanecer en el negocio muy costoso y muy difícil de hacer videojuegos. A la luz de eso, este giro hacia un modelo de licencia fue la única respuesta real.

Ya sea que se trate de un CDN, B2B o un proveedor directo, las licencias son el camino a seguir de Google para Stadia.

James Sanders de 451 Research (parte de S&P Global Market Intelligence) lo considera un futuro probable. "Es fácilmente posible imaginar un panorama en el que los editores más grandes, como EA o Ubisoft, puedan licenciar la tecnología de Google para crear un servicio de juegos en la nube directo al consumidor, sin necesidad de invertir miles de millones construyendo su propia tecnología y centros de datos para ello".

Stadia no está muerta, pero las tendencias del mercado para la transmisión argumentan en contra del éxito en su forma actual.

Es imposible decir con certeza cuál será el futuro final del modelo de licencias. Puede variar desde la venta de soluciones de hardware y software empaquetadas para una operación independiente, hasta un paquete total con Google que maneja la distribución y el marketing, hasta un paquete de software de computación de borde simple que se puede girar según sea necesario. Pero ya sea que Google sea un proveedor, CDN o B2B, las licencias tienen futuro, y el modelo anterior probablemente no.

Podríamos mirar hacia atrás en una década y maravillarnos de la rapidez con que Google entendió este cambio inevitable en el modelo de transmisión, consolidando su lugar como proveedor de back-end para docenas de editores.

Stadia no está muerta, pero las tendencias del mercado para la transmisión argumentan en contra del éxito en su forma actual. Lo que Google está haciendo aquí es indiscutiblemente la mejor forma de avanzar para su negocio. Y sí, haremos un meme sobre cómo Google eliminó otro servicio más, y esta es solo otra señal de que los desarrolladores no pueden confiar en Stadia como plataforma, pero eso no es del todo cierto. Google encontró una manera de salvar Stadia. Simplemente no es lo que esperábamos.

Video:

Ir arriba