Se espera que los ingresos de Google Maps aumenten, luego de los aumentos de precios de API y anuncios planificados

Si usa Google Maps, está regalando toneladas de datos sobre quién es usted, dónde vive, dónde trabaja y dónde pasa su tiempo. Sin embargo, a pesar de toda esa información, todavía ha hecho su trabajo vital: dirigir a las personas a los lugares a los que tenían que ir. Sin embargo, la compañía ha aumentado lentamente sus motivos de ganancias para la aplicación a través del desarrollo de posibles productos publicitarios y cambios importantes en los precios de sus API. Estas decisiones podrían sumarse a la ya titánica influencia de Google sobre la vida cotidiana de sus usuarios.

El director de negocios de Google, Philipp Schindler, fue entrevistado en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley en febrero sobre una variedad de temas, pero tuvo algunas ideas precisas sobre lo que los inversores han visto durante mucho tiempo como una "utilidad" que aún no ha para ver la verdadera monetización.

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Los productos publicitarios con los que Google ha experimentado en los últimos dos años han variado enormemente. Por ejemplo, los listados patrocinados para búsquedas dentro de Maps podrían considerarse una extensión natural de su estrategia de búsqueda. Las sugerencias de servicios de transporte compartido, vehículos compartidos y entrega también tenían sentido para complementar las tareas de navegación y las búsquedas de restaurantes. Sin embargo, los marcadores de posición de vanidad parecían ser una adición más cuestionable a la experiencia del usuario, ya que los pines estaban destinados a aumentar la visibilidad de una empresa.

Debería haber más experimentación en camino, ya que la compañía ha estado construyendo un caché de nuevos productos vendibles basados ??en la recopilación de más puntos de datos personales y el aprendizaje automático aplicado. Incluyen que los comensales etiqueten las fotos de los alimentos con los nombres de los platos, una pestaña de sugerencias de negocios llamada "Para ti" y el indicador "Tu coincidencia" que estima qué tan bueno podría ser un determinado negocio para el usuario final.

El indicador "Your Match" de Google es una suposición de cuánto le gustaría a un usuario un determinado negocio

Google quiere asegurarse de que no abre oportunidades publicitarias en Maps donde la gente más necesita su utilidad A-to-B. En cambio, donde sí quiere centrar sus esfuerzos es en tres puntos: ubicaciones cercanas al usuario, recomendaciones personales y servicios de directorio. Rajas Moonka, director de administración de productos de Google Maps, le dijo a Bloomberg que la compañía ha sido deliberada y conservadora al promover anuncios integrados para evitar "sobrecargar la experiencia", lo que definitivamente ayudará con la cordura del usuario.

Además de las preocupaciones habituales y sustanciales sobre la recopilación de datos personales, Google prometió que se acercaría a los usuarios de una manera "opt-in" sensible a la privacidad, los compradores de anuncios se enfrentan a preocupaciones competitivas. Dado que Google es el último medio de transmisión de lo que aparece en su servicio Maps, podrían surgir preguntas sobre cuánto pagarán las empresas y qué cantidad de visibilidad pueden esperar razonablemente. Todas estas medidas podrían ser confrontadas por los reguladores, a saber, la Comisión Europea, que ha perseguido a Google por violaciones de la privacidad y una letanía de reclamos antimonopolio.

Otra forma en que la monetización de Maps podría influir en las elecciones de las personas es a través de las API que los desarrolladores de aplicaciones usan para implementar… bueno, mapas en sus aplicaciones. En mayo del año pasado, Google cambió la estructura de precios de sus API de Maps, haciéndolas mucho más costosas de usar. Bartolomiej Owczarek, quien fundó los directorios de farmacias en línea en Alemania y Polonia, se encontró esencialmente fuera del precio de Google Maps, y tuvo que tomar una biblioteca de mapas de código abierto, Leaflet, en su lugar. Owczarek solía pagar solo 50 centavos por cada 1000 vistas del mapa por encima de las primeras 750 000 vistas en un mes. Después de la revisión de Google, se le cobró $7 por cada 1,000 vistas por encima de las primeras 30,000 vistas en un mes.

“No tienen un precio razonable, están completamente en el espacio”, dijo Owczarek a Bloomberg. "No esperas que tiren de la alfombra debajo de ti".

El precio de las solicitudes de búsqueda de texto a través de una API de Google Maps puede llegar a $32 por cada 1000 llamadas.

Cuanto más robusta es la API, más cuesta. Si bien las API de Maps básicas para Android, iOS y otras plataformas nativas móviles son de uso gratuito, las extracciones basadas en escritorio y funciones más avanzadas como direcciones, mapas de rutas, búsqueda, Street View, límites de velocidad o incluso el seguimiento de la ubicación actual pueden desaparecer. a la carta por hasta $ 32 por cada 1,000 visitas. Los desarrolladores también tienen la opción de comprar un paquete premium todo en uno. Todo esto afecta las características que los editores de aplicaciones elegirán implementar y la impresión general que tendrán sus usuarios finales al comparar su aplicación con otras en el mismo campo.

La noción de esta aplicación de misión crítica, con una base de usuarios activos de más de mil millones de personas, alquilando formas para que los anunciantes sugieran dónde quiere estar, qué aplicaciones usará para encontrar su camino y cómo quiere llegar allí puede parecer intimidante. Pero solo el tiempo dirá hasta qué punto se permitirá que Google Maps extienda sus zarcillos de influencia en nuestras vidas.

Fuente: Morgan Stanley (23:05)

Vía: Bloomberg

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